天猫奇妙研究所为科莱丽打造出三场脑洞大开的艺术实验

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  周一至周五太懒,周末就来个盘点。不过还好,起码之前送上了social版的《高考模拟》并且陪大家过了个端午小长假。

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  但这周精彩的广告案例总不能错过吧!2016法国欧洲杯战幕拉开品牌也开启营销征程、神州专车里坐过山车是什么体验、哈根达斯拥抱“太子妃”、500张宝丽来相纸讲述150年咖啡史诗、华为内部朋友圈爆绝密猛料......跟着主页菌将本周案例回顾一遍。

  在上周的广告点评中列举了阿迪达斯三叶草的最新广告,各式GIF 、B站直播、虚拟实验室,玩出了非主流的炫酷未来感。而耐克的广告路线截然不同,三观一向比五官还正,“励志”一直是它的重要卖点。("活出你的伟大"系列)

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  近日,耐克发布了由C罗主演的全新欧洲杯广告《灵魂互换(The Switch)》。一次球场边的意外碰撞引发C罗与小球童的灵魂互换。

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  互换后明星球员的躯体住进了拥有梦想的孩子,初出茅庐孩子的身体装进了脚法精湛的球星。

  但相同的是他们对足球的热爱以及拼搏进取的精神。装着孩子灵魂的C罗没有一直技艺不精,而装着C罗灵魂的孩子也让人刮目相看。最终,他们通过自己的努力在本不属于自己的主场赢得尊敬,并在再次相遇时“魂归真体”会心一笑。

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  这也正是耐克想要传达的体育精神。据说,这是耐克今年最好的广告。(对了,短片里球星云集,你可以再数一遍)

  如今专车市场的角逐,其实就是滴滴、Uber、神州专车几位“老司机”之间的较量。每家的营销点不同,各有各的套路,并在各自的套路上玩的乐此不疲。

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  滴滴就是专注发券100年,做social经常看到,每逢热点/节日借势滴滴都会跨界联动许多品牌发券。Uber的广告就是招司机,“月入几万不是梦,加入Uber司机”,你全家都是司机。

  而神州专车在以波叔为首的吆喝下则是突出“安全”,不论什么营销活动都是围绕安全来做文章。比如去年拍了个“专车诱惑”的微电影“除了安全,什么也不会发生”。(老司机还故作淡定,色诱真的没用?)

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  围绕安全、贴心,今年高考期间神州专车启动助力高考第三季的PR公益活动。

  同时,神州专车又联合暴风科技发动极具话题性的“车内VR大挑战”。

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  2016被称为VR元年,现实世界与虚拟世界的切换只需要一个头盔。这次神州专车却让乘客在安全的基础上体验一次惊险刺激的“不安全”。

  戴上暴风魔镜的乘客是酱紫的:

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  坐过山车让许多人胆战心惊,如何降低甚至消除这种心理压力又能让乘客体验到过山车的惊险刺激,从而巧妙地传达出品牌诉求,神州专车这个心机耍的不错。

  看下完整版搞笑测试视频

  “奇妙研究所”是天猫为品牌打造的脑洞孵化平台。今年一月,天猫奇妙研究所为科莱丽打造出三场脑洞大开的艺术实验。三月,roseonly也与天猫奇妙研究所进行了一项有趣的实验,将那些见证过情侣爱情的玫瑰与普通玫瑰在显微镜下进行比对,尝试从微观世界下的细胞变化之中寻找爱的线索。四月,植村秀品牌做客第三期,用彩妆带来了一场跨界艺术的合作。五月,Dyson 戴森吸尘器做客第四期,艺术家使用戴森无绳手持吸尘器,通过吸取多余彩沙的方式勾勒图案作画。

  这一次,天猫超级品牌日做客奇妙研究所的是雀巢。灵感闪现,制作出世界上首支使用宝丽来拍摄的逐格动画。

  天猫请来3位摄影师通过宝丽来记录下雀巢咖啡精美的拉花影像,用400余张宝丽来相纸连接成逐格动画讲述了这个发明速溶咖啡品牌的150年的史诗。

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  当一段历史以味觉、嗅觉、视觉、听觉相融合的方式展现在你面前,你会为之惊叹吗?

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  另外,百年雀巢天猫影像展在杭州画英雄Art 艺术空间进行展出。引导品牌由线上至线下更有趣更创新地与消费者沟通。

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  我们也期待天猫奇妙研究所后续能够带来更多脑洞大开、新奇有趣的跨界艺术合作。

  网剧爆款《太子妃升职记》播出半年有余,导演侣皓吉吉和张天爱再度合作,推出哈根达斯的新品“杏仁豆腐风味冰淇淋”的广告。

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  广告讲述了在夜店舞池里的张天爱在品尝到哈根达斯新品后,瞬间从喧嚣的环境穿越到花香四溢静谧的氛围,在花瓣雨中安静静享受着冰淇淋带来的美妙时刻。

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  品牌以新品清雅的口感为诉求点,将西方美食融入东方禅意。就是告诉你“心静自然凉”的道理。最近都在刷中国风,肯德基、麦当劳、杜蕾斯….其实,品牌的本土化策略包括营销、产品、管理等多个方面,而哈根达斯这次则在营销与产品上双管齐下。

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  对年轻人而言,哈根达斯不仅是一个单纯的冰淇淋品牌,而是一个时尚的象征,一种对生活品质的追求。目前,哈根达斯专卖店遍及全球各大都市的时尚地标,成为潮人钟爱的休闲聚会场所。

  许多品牌都在如何抓住新一代的年轻消费者身上做文章,面对梦龙、八喜等品牌的竞争,哈根达斯这支最新的广告除了拥抱太子妃,在品牌曝光也从以前细分的媒体渠道定向投放上转向了电视、地铁、微信朋友圈等社交媒体渠道。

  目前从社交平台的反响看,粉丝还是非常喜爱的,自告奋勇地涌现出一大波“静静”。

  还记得5月初的热门话题#7寸脸#吗?是华为为推广其新品揽阅M2所策划的一场由线下到线上的营销事件。

  本周华为又为MateBook的推广爆出了公司内部朋友圈的绝密猛料。

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  一开始只想逛逛"端端"的朋友圈,翻着翻着……结果一个尴尬的喷嚏出现了。于是,MateBook上天了!上天了!真的上天了!

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  来不及了,“码”上起飞。

  我轻我先飞,果真体现了MateBook时尚轻薄的产品特点。

  好了,本周精选的广告案例就这些吧!内容太长,已致主页菌无力再列举下去了。(能完整看完的估计也累得不轻,你打我啊~)

  作者尔如歌,转载请注明微信公众号FocusMad(ID:F997659804).

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