NBA是怎么做体育IP营销的?
拿到热门体育IP并非一劳永逸,建立与之匹配的运作能力,持续地推出创新产品及营销新玩法,才能逐步加深与粉丝的交流。只有引起粉丝真正的内在共鸣,才谈得上享受体育IP的经济和品牌双重收益。
就此记者专访了NBA全球业务营运总裁尤伯罗斯。为什么选择陈永正在寻找NBA中国CEO人选的过程中,NBA联盟并不是只在娱乐界搜索,还接触了很多不同产业的精英,如电视、新媒体、移动技术、体育市场营销和广告界等。
打造属于自己的ip:这肯定需要有非常出色的文案策划能力。2,找合作,就是接触他人团队的资源。3,实现月粉丝对话:引导客户和潜在客户产生于品牌相关的话题。4,新花样:创造了体育赛事与微博实时讨论线上线下结合的新玩法。
比如去年春天科比的告别之战中,在38岁的科比投进制胜一球之后,常规的体育转播通常应该是切进球的慢动作,或者切教练等,但是那一刻,镜头却切到了科比对着NBA场地观众席,露出百感交集的笑容。
标签: nba中国赛用球
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