掘金欧洲杯！球迷狂欢带来哪些致富新道路？-今日头条

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　　（央视财经《环球财经连线》）2016欧洲杯进行的如火如荼。这个四年一度的体育盛事同样是商家的节日。一场体育营销的盛宴俨然已经开始。本届欧洲杯期间，体育行业各产业链都加大了投入力度。来看报道。

　　体育产业链涉及众多领域，其核心为赛事的组织开展，上游包括主办方、俱乐部(球队)、广告赞助、场馆等；中游包括媒体传播、体育宣传等；下游包括体育节目、体育彩票、体育旅游、健身培训、体育用品等体育衍生产业。在如此利好的政策刺激下，企业自然是摩拳擦掌，加大投入力度，企图尽早占领市场。

　　有机构预测，本届欧洲杯的平均每场比赛的观众预计将达到 1.47 亿人次，累计观众超过 80 亿人次，覆盖的国家和地区超过 200 个，对于赞助企业来说，欧洲杯受欢迎程度之高正是它们花费重金营销的理由。以2012 年欧洲杯为例，商务权益收入为 3.14 亿欧元，占比达到总收入的 23%，仅次于电视转播权的收入。

　　而利用欧洲杯这类全球关注的顶级赛事做体育营销，是企业走向国际化的捷径，大大缩短赞助商品牌在全世界范围内的推广时间。本届欧洲杯的顶级赞助商数量由原来的 9 家增长为 10 家，其中包括可口可乐、阿迪达斯、嘉士伯等品牌。

　　值得一提的是，本届欧洲杯海信成为中国首个顶级赞助商。以欧洲杯顶级赞助商中的常客韩国现代汽车为例，它在 2008年的欧洲杯的广告投入超过 35 亿美元，但是在2011 年，在欧洲汽车市场整体下滑 1.4%的背景下，现代汽车在欧洲市场的销量却大幅增长 11.5%，市场份额提高至 5.1%。而2012 年欧洲杯，现代品牌在东道主波兰的认知度从20%一举跃升至30%。

　　此次海信成为本届欧洲杯的顶级赞助商，对海信拓展全球市场起着至关重要的作用，这也为将来更多的中国企业进驻各大顶级赛事做了有益的样板。

　　（本文编辑：实习 陈雨芫）